Nouveau logo pour la Compagie de la Baie d’Hudson
6 commentaires Publié par Marc Serre 5 mai 2009 dans Identité visuelle / Logo. [Lu 3 202 fois]
La Compagnie de la Baie d’Hudson à été fondée en 1670 par le roi Charles II, et compte aujourd’hui plus de 600 points de ventes au Canada. La compagnie détient 4 chaines, dont Zellers, La Bay et Home Outfitters.
En analysant la dernière identité graphique de la Cie, on pourrait facilement identifier les bandes de couleurs aux différentes chaînes de magasin. C’est à peu près tout ce qui résume le justificatif créatif. Selon Pablo Mozo, directeur créatif de l’agence Arcade Agency, l’ancien logo avait de violentes lacunes « le problème avec le vieux logo réside dans le fait que personne ne décode les lettres hbc; une station télé ? une banque ? Les nouveaux propriétaires de la cie, NRDC Equity Partners ont instigué un rebranding en utilisant le nom complet anglais «Husdon’s Bay Co.». Ce retour au nom original a inspiré l’utilisation du blason originel. Mozo ajoute « Le blason véhicule la tradition tout en étant moderne … c’est une image de notre héritage optimisée, sans qu’elle soit complètement réinventée.»
Ce logo est une nette amélioration qui ajoute des notions de contexte historique à l’ancien logo. Le traitement est somme toute assez sobre, et il fonctionne particulièrement bien en réduction, notamment lorsqu’il apparaît comme partenaire des prochains jeux olympiques de Vancouver. C’est assez astucieux d’utiliser une armoirie, plutôt inexistante dans l’industrie de vente au détail avec autant de signes qui pourrons être déclinés au besoin. Une réserve pour l’utilisation de l’anglais uniligue. L’histoire de cette compagnie, même si elle à été fondée à Londres est intimement liée à l’histoire du Canada et aux aventuriers francophones (Pierre-Esprit Radisson, Médard Chouart des Groseilliers, métis des prairies). La Cie à longtemps été au centre des rivalités franco-anglaises et l’utilisation de l’anglais me renvoie à l’époque ou les anglais monopolisaient le commerce, en imposant leur langue même au Québec. Se définir par une tradition modernisée aurait peut-être dû être traduite dans les deux langues. Une petite réserve sur les bandes de couleurs, une note un peu défraîchie des magasins à rayons des années quatre-vingt-dix, mais qui rappelle peut-être, qui sait, un détail de leur exceptionnellement longue histoire.
«En analysant la dernière identité graphique de la Cie, on pourrait facilement identifier les bandes de couleurs aux différentes chaînes de magasin.»
Ouais mais c’est surtout les 4 bandes colorées historiques de La Baie.
http://www.thebay.com/fr/signature_landing.html
En fait ces couvertures datent de 1870.
J’appuie et comprend la remarque sur le nom unilingue. Cependant, je regarde le nouveau logo et je me demande bien comment ils seraient arrivé à inclure les deux. Peut-être deux versions du logo?
N’empêche, ça fait un peu bizarre avec le ‘depuis’ juste en haut, seule présence francophone.
Tu as peut-être lu un peu trop vite, Marc. Selon le résumé historique du site mentionné par Jean :
« Il semble que les couvertures blanches à rayures indigo, vertes, rouges et jaunes, appelées «couvertures de chef», aient fait leur apparition vers 1800. »
Mais peu importe la date de leur introduction sur le marché, ces couvertures rayées (et produits dérivés, i.e.: manteaux) sont l’emblème le plus reconnaissable de la Compagnie de la Baie d’Hudson pour les gens habitant au nord du 49e parallèle. Ça fait partie des choses gravées dans la conscience collective canadienne. Il aurait été criminel de ne pas reconnaître ces acquis lors du ‘rebranding’.
En effet il faudrait que je fasse mes devoirs avant d’écrire un billet. Ces couvertures, bien que techniquement non-canadiennes sont effectivement liées à l’histoire de la compagnie et aux début de la confédération. Je n’avais jamais entendu parler de ces couvertures à points avant ce matin et ces bandes m’évoquait d’avantage l’habillage des centres d’achat et des magasin à rayons.
http://www.hbc.com/hbcheritagef/history/blanket/history/default.asp
http://www.canadiandesignresource.ca/officialgallery/?p=2989
Étant un ancien employé de HBC-Heritage, je vous propose cet élément de répons:
Les quatre couleurs utilisées sur l’ancien logo n’étaient absolument pas une référence aux diverses filiales de la compagnie, C’était bel et bien une référence directe aux couvertures à points de la HBC. Ces couverture ont été introduites comme monnaie d’échange pour le commerce des fourrures (car, à l’époque, ce commerce reposait sur un système de troc avec les communautés autochtones). La couverture à point, ou HBC point blanket, a été produite dès 1779 et introduite sur le marché nord-américain à partir de 1780. On l’appelle « couverture à point » à cause des courtes lignes noires que l’on retrouve à l’un des coins. Ces lignes indiquaient la grandeur de la couverture et, par la même occasion, le prix, en peaux.
De plus, cette couverture servaient à plusieurs usage, mais la première utilisation demeure « the capote », le manteau. Ce manteau était porté par la plupart des coureurs des bois et était très apprécié pour sa légèreté et sa grande chaleur (pour en avoir porter un, fait de mes mains, pendant toute une journée… je vous assure que c’est TRÈS chaud!).
Les quatre couleurs utilisées sur la plus populaire des couvertures (car la plupart des couvertures étaient simplement blanche avec un ou deux barres noires) représentent à l’époque, la puissance du Royaume d’Angleterre et d’Écosse.
Voilà pour les couleurs. Pour ce qui est du nouveau logo. C’est simplement une actualisation des armoiries officielles de la Cie. Notez que HBC est toujours régis par une charte royale. Les armoiries sont donc enregistrer au Hérault d’arme du Canada. La charte royale de 1670, signé de la main de Charles II, est précieusement conservée au siège social de HBC, à Toronto.
Dire que tout ça appartient maintenant à une compagnie cheap états-uniennes!