Œil pour œil » Communiqué

Un logo, combien ça coûte ?

OpO OpO — Mon, 09 May 2011 13:32:34 +0000

En réponse au reportage du réseau TVA Nouvelles « 65 000 $, trop cher payé pour un logo? » diffusé le 22 avril dernier.

Récemment, le Biodôme, l’Insectarium, le Jardin botanique et le Planétarium de Montréal lançaient un appel d’offres de 900 000 $ pour un plan de marketing et commandite, trois campagnes publicitaires et un système d’identité visuelle pour l’ensemble de ces institutions. Dans un reportage à saveur sensationnaliste, le journaliste Yves Poirier questionne le prix payé pour le logo « et ses déclinaisons ». Comble de ridicule, il interroge des « experts en logo » anonymes au sujet du prix à payer pour un logo « ordinaire ».

Alors, quel serait le juste prix d’un logo? Celui que votre beau-frère menuisier a payé pour avoir son logo sur sa camionnette ? Un bon logo est l’aboutissement d’un exercice de synthèse et de création. Imaginez que vous êtes propriétaire d’une entreprise : essayez de la résumer en dix mots, puis en une image. Assurez-vous ensuite que cette image vous démarque des concurrents, qu’elle attire votre clientèle, qu’elle ait de l’impact en toutes situations et qu’elle garde sa pertinence pendant de nombreuses années. Ah oui, tâchez aussi de convaincre tous vos associés que c’est l’image qu’il vous faut.

Un bon logo n’est pas une image qu’on achète au rabais. Dans le cas du logo « Espaces pour la vie », il est facile de comprendre que les concepteurs ont dû réfléchir à la cohérence d’un système qui englobe quatre institutions sous un même chapeau à travers une foule d’applications qui vont des campagnes publicitaires aux communications institutionnelles. C’est un travail méticuleux et ardu qui justifie pleinement la somme demandée.

Quant à François Limoges, conseiller municipal de l’équipe Projet Montréal interviewé dans le reportage, au lieu de reprocher aux élus de gaspiller les fonds publics, il devrait les féliciter d’avoir engagé une firme de talent, capable de créer une identité visuelle de calibre international. En plus de susciter la fierté des citoyens et l’admiration des visiteurs étrangers, cette identité contribuera à rapprocher Montréal de son objectif de se hisser parmi les grandes villes de design.

Pour ce qui est de la suggestion de M. Limoges de faire appel aux étudiants en design dans le cadre d’un concours, celle-ci est tout bonnement méprisante pour la profession. Est-ce qu’on songerait à faire appel à des étudiants en génie civil pour concevoir le nouveau pont Champlain durant leur temps libre?

Il serait temps que les médias cessent d’exploiter des histoires d’honoraires de création de logo pour faire de l’information-spectacle. Et il serait temps surtout qu’on réalise l’apport du design comme levier économique et culturel dans notre société pour enfin reconnaître le travail des designers à sa juste valeur.

Étudiant en design graphique? Vous pourriez recevoir une bourse d’étude de 2500 $ grace à la GDC.

Marc Serre — Thu, 07 Apr 2011 12:41:24 +0000

La Société des designers graphiques du Canada (GDC) accorde des bourses d’études importantes à l’échelle canadienne grâce au financement des meilleures sociétés canadiennes affiliées au design graphique. La GDC assure également la coordination de ces bourses d’études.

Bourses d’études édition 2011
Le programme national de bourses d’études de la GDC reçoit l’appui et le financement des meilleures sociétés liées à l’industrie du design graphique au Canada. Pour obtenir une liste des commanditaires, visitez le site www.gdc.net. Les entreprises suivantes se sont engagées à appuyer les bourses d’études de l’édition 2011 :
> Bourse Veer de 2 500 $
> Bourse Adobe de 2 000 $
> Bourse du magazine Applied Arts de 1 000 $

Exigences d’admissibilité en bref
Sont admissibles au programme national de bourses d’études de la GDC les designers graphiques en herbe venant de partout au Canada, qui sont inscrits en continu à temps complet dans un programme de design graphique de 2, 3 ou 4 ans, et qui sont membres étudiants en règle d’une association professionnelle canadienne en design graphique. Les bourses serviront à payer directement les frais de scolarité des gagnants. Les boursiers seront présentés sur le site Web de la
GDC, dans le bulletin d’information et dans les divers médias canadiens pertinents traitant de design graphique.

Le candidat doit être membre étudiant en règle de la GDC, RGDON ou de la SDGQ. Les informations sur les frais d’adhésion et les formulaires de demande sont disponibles sur le site www.gdc.net. Les étudiants ontariens et québécois peuvent adhérer à la SDGC à titre de membres associés.

Voir tous les autres exigences d’admissibilité et téléchargez le formulaire d’inscription (pdf).

Les demandes doivent être reçues d’ici le 25 avril 2011 :
Programme national de bourses d’études de la GDC
c/o Université Mount Royal
Département des études en communication a/s Ben Kunz
4825, Mount Royal Gate S.O.
Calgary, AB, Canada T3E 6K6
Veuillez utiliser le numéro 403-440-7091 pour le bordereau
d’expédition seulement. Pour toute question, veuillez communiquer
avec le Directrice Exécutive au 613-567-5400 ou sans frais au
1-877-496-4453. Vous pouvez également communiquer avec nous
par courriel au : info@gdc.net.
> Les demandes seront étudiées par un jury de membres
professionnels de la GDC (CGD), comprenant des designers
graphiques professionnels et des enseignants en design
graphique.
> Les critères d’évaluation comprennent: stratégie; typographie;
utilisation innovante de l’imagerie (ou approche typographique
créative); mise en oeuvre; et présentation. Ces catégories incluront
également le but et la pertinence, les aptitudes et la minutie.
> Les résultats seront annoncés en mai 2011.

Et si votre logo appartenait déjà à quelqu’un d’autre?

Sylvie Cloutier — Mon, 14 Mar 2011 13:33:00 +0000

Vous venez de présenter à votre client le logo le plus génial de votre carrière. Vous vous imaginez déjà récolter le grand prix Grafika. Vous croyez vraiment votre création unique? Vous pourriez être surpris. En effet, peu importe le degré de créativité dont vous faites preuve, le résultat peut toujours prêter à confusion avec une marque existante. La seule façon d’éviter ce risque, c’est d’effectuer une recherche de disponibilité. Une démarche qui pourrait vous éviter bien des ennuis, à vous et à vos clients.

Pour en savoir plus sur le sujet, inscrivez-vous à sdgq.ca

Les enjeux juridiques entourant la création des marques de commerce
Une formation SDGQ

Le studio Departement en conférence à l’université Concordia

OpO OpO — Thu, 10 Feb 2011 03:05:21 +0000

Le Département de Design et arts numériques de l’Université Concordia reçoit le mercredi 16 février prochain Philippe Archontakis et Thibaut Duverneix, tous deux associés du studio Departement. Ils présenteront leur travail en tant qu’exemple de l’évolution du domaine du design. Infusion se veut une occasion de rassemblement convivial, basé sur l’échange, le partage de connaissances et le développement de liens dans la communauté. Departement est une agence montréalaise composée de quatre partenaires – Philippe Archontakis, Hugues Bruyère, Thibaut Duverneix, Nicolas S. Roy – et trois d’entre eux sont gradués du Département de Design et arts numériques de l’Université Concordia. Ses projets de design graphique, de branding, d’interactivité et de motion design ont valu à l’équipe de nombreux prix tels Applied Arts, Grafex, FWA, Grafika. Departement compte parmi ses clients la Ville de Montréal, l’ONF, la Place des Arts, Radio-Canada, Broken Social Scene, Nine Inch Nails et Bos. departement.ca EV 6.720 / 16:00 http://design.concordia.ca

Herbert Matter à l’Université Concordia

OpO OpO — Tue, 14 Sep 2010 15:04:10 +0000

Le 23 octobre prochain sera présenté à l’université Concordia le documentaire sur le designer graphique suisse Herbert Matter, intitulé «The Visual Language of Herbert Matter». Réalisé par Reto Caduff, le film raconte l’histoire de Matter et démontre l’influence du designer sur la profession et le monde des arts en général. La projection est une initiative du professeur Matt Soar. Le réalisateur sera présent et participera à une séance de Q&R suite à la présentation du film.

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The Visual Language of Herbert Matter
Un documentaire de Reto Caduff

Le 23 octobre 2010 à 19h30
Université Concordia (Hall Building H-110)
1455, boulevard de Maisonneuve Ouest, Montréal

L’événement est gratuit et ouvert à tous
Pour plus d’info : http://www.herbertmatter.net

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Pour voir la bande-annonce :

Matter Teaser from Herbert Matter on Vimeo.

Milton Glaser au Cinéma du Parc

OpO OpO — Tue, 20 Jul 2010 15:34:05 +0000

Le documentaire sur le célèbre designer new-yorkais Milton Glaser, Milton Glaser : To Inform And Delight de la réalisatrice Wendy Keys sera présenté au Cinéma du Parc dès le 23 juillet. Le film avait suscité un grand intérêt auprès des cinéphiles lors de sa première présentation publique à Montréal en mars dernier, dans le cadre de la 28e édition du Festival International du Film sur l’Art. Le film trace un portrait du célèbre et influent designer, de la fondation du studio de design Pushpin graphic à New York en passant par celle du magazine New York, sans oublier la création du fameux logo « I Love New York ».

Milton Glaser : To Inform And Delight est le fruit de quatre années de travail de la cinéaste Wendy Keys. Le document jette un regard sur le quotidien de Glaser, son imagination foisonnante, son influence rayonnante et son approche audacieuse.

Originaire de Montréal, où elle a étudié à l’Université McGill, Wendy Keys est programmatrice et conservatrice à la Film Society du Lincoln Center à New York. Milton Glaser : To Inform And Delight est son premier film.

Maille mal inspirée

OpO OpO — Fri, 23 Apr 2010 13:39:56 +0000

Imaginez un Salon gastronomique qui proposerait à Maille de créer plusieurs recettes créatives de moutardes, toutes originales et libres de droits. Imaginez ensuite que ces produits deviennent ensuite la propriété du Salon, qui légalement aurait les droits de les produire et de les diffuser. En retour Maille ne recevrait aucune rémunération, n’aurait aucune garantie de voir ses crédits affichés et renoncerait à ses propriétés intellectuelles et ses droits d’auteurs. Pour remercier Maille, le Salon la récompenserait en lui offrant la possibilité d’un campagne d’affichage sauvage régie par des conditions décrites dans un volumineux règlement.

Procédures discutables ? Cette description est pourtant une fiction inspirée d’une pratique que Maille utilise actuellement au dépend des designers graphiques.

Avec son concours « Inspiration Maille», le producteur de moutarde invite les créatifs à réaliser une affiche célébrant son petit pot de condiment. Le matériel doit répondre à un cahier de charge précis. Les participants seront jugés par les représentants de Maille Canada selon des critères établis. Le gagnant ne sera déclaré gagnant que lorsqu’il aura signé et retourné le formulaire de renonciation de ses droits et qu’il cède toute propriété intellectuelle relative à ses créations. Ces pratiques ressemblent à celle d’un appel d’offre non rémunéré assorti d’une petite diffusion web corporative. La célèbre moutarde a malheureusement été mal inspirée en proposant cette campagne promotionnelle où les designers sont invités à travailler pour la seule gloire de l’annonceur.

Qu’en pensez-vous?

Supportons Claude Robinson

OpO OpO — Wed, 21 Apr 2010 01:40:34 +0000

photo archive Claude Robinson est un citoyen du Québec, créateur et illustrateur, qui lutte presque seul depuis 15 ans contre des multinationales sans scrupules de l’industrie du cinéma et de la télévision qui ont volé et exploité son travail. Le site web de l’Opération Claude Robinson vous permettra de vous familiariser avec cette affaire, d’en saisir l’historique et d’en suivre le développement. Nous souhaitons qu’il vous permettra de mieux connaître ce créateur de talent et ce citoyen doté d’une détermination hors du commun. Ultimement, nous espérons que, vous aussi, vous aurez envie de devenir un ami de Claude Robinson et aurez envie de l’aider. Bien qu’on ait amassé plus de 260 000$ jusqu’à présent, cela ne signifie en rien que ce soit suffisant pour l’énorme défi qui attend M. Robinson. D’un côté, Claude Robinson, un créateur talentueux et respecté, déterminé à prouver le plagiat de son œuvre, Les Aventures de Robinson Curiosité. De l’autre, des multinationales représentées par une batterie d’avocats : Cinar, et ses administrateurs Ronald Weinberg et feue Micheline Charest; la société de production France Animation, son administrateur Christian Davin et le producteur exécutif Christophe Izard; la multinationale allemande Ravensburger Film et sa société de production RTV Family Entertainment. David contre Goliath. En fait, David contre plusieurs Goliaths que le juge Claude Auclair, de la Cour Supérieure du Québec, n’hésite pas dans son jugement à traiter de “bandits à cravate ou à jupon” dans certains cas, ajoutant : “Leur conduite des affaires est basée sur la tricherie, le mensonge et la malhonnêteté. (…) Même au cours du procès, ils ont persisté à dissimuler leurs actes répréhensibles.” Dans ce combat inégal et démesuré, il aura fallu 13 ans d’enquête à Claude Robinson pour faire la preuve du plagiat de son œuvre, les dépositions de plus de 40 témoins, 20 765 pages de documents divers, 23 interrogatoires au préalable déposés, 4 expertises, plus de 53 heures de visionnage d’épisodes divers et une commission rogatoire en France. Ses adversaires multiplient les délais, les obstacles et les objections pour venir à bout de sa résistance. “Des années infernales pour lui et ses proches”, écrit le juge Auclair. Années qui l’ont laissé physiquement et psychologiquement meurtri ainsi que lourdement endetté. Le 26 août 2009, la Cour Supérieure du Québec reconnaît enfin que son œuvre a été plagiée par les dirigeants de Cinar et leurs complices, qui ont mis la série Robinson Sucroé en ondes dans plus de 160 pays, et les condamne à payer 5,2 millions de dollars à Claude Robinson. Une fois les avocats payés (plus de deux millions de dollars à ce jour) et ses multiples dettes remboursées, Claude pourra-t-il enfin retrouver une vie normale et rattraper une partie du temps que lui ont volé Cinar et les condéfendeurs ? David a gagné la première manche, mais il est loin d’avoir gagné la bataille. Quelques semaines après le jugement, les défendeurs annoncent qu’ils iront en appel et qu’ils demanderont une révision à la baisse des dommages. Leurs quatre bureaux d’avocat ont consacré 120 heures chacun à éplucher le jugement et à rédiger leur mémoire. La cause devrait être entendue à l’automne 2011. Pour poursuivre son combat, Claude Robinson a besoin de notre aide à tous et à toutes, et la SDGQ vous encourage à le soutenir dans sa cause.

Les étudiants de l’UQAM plient bagages

Jean-Michel Tardif — Tue, 20 Apr 2010 19:27:56 +0000

Les finissants en design graphique de l’UQAM plieront bagage le 5 mai prochain. Vernissage le 5 mai à 18h au Centre de design de l’UQAM (1440, rue Sanguinet)

L’exposition se tiendra du 6 au 9 mai.

Plier Bagage from Nikolaos Lerakis on Vimeo.

Le Salon de la publicité et du marketing de Montréal

Marc Serre — Tue, 02 Mar 2010 19:02:47 +0000

photo Éric Doré. Le Salon de la publicité et du marketing de Montréal. « Ajustez votre appareil. Comment s’adapter à la métamorphose de l’industrie ». Ce rendez-vous incontournable, c’est 16 conférenciers experts traitant de la convergence, de la multiplication des médias et des changements en profondeur que subit l’industrie. C’est aussi un salon des exposants offrant aux directeurs du marketing un guichet unique où s’informer sur tous genres de services et de produits reliés au marketing, au design graphique et aux communications. Le 30 avril 2010 au Palais des congrès de Montréal. Info : www.salon-publicite-marketing.ca .