Ji’a'po, c’est le nom d’une chaîne de restauration rapide fondée en 2007 qui compte maintenant une centaine de points de vente en Chine.
Ce qui frappe les clients de cette chaîne, c’est évidemment leur logo et la ressemblance inévitable avec PFK. Même couleurs, même traitement graphique, même inclinaison du personnage sur les enseignes, même éclairage sur le personnage, même lunettes, même «welcome-smile».
Ces logos sont tellement similaires que certains médias s’amusent à renommer Ji’a'po la petite sœur perdue de Sanders. Au Canada, la grand-mère n’aurait pas eu une longue carrière et aurait probablement été forcé de changer son apparence. Mais pas en Chine.

L’administration Chinoise pour l’industrie et le commerce trouve que ce logo est assez différent de l’original (c’est une femme et elle n’a pas de barbe!)
Elle à débouté la requête en violation de droit d’auteur intentée par la chaîne américaine. Certainement, on pourrait croire qu’on devient confus lorsque qu’on est exposé au deux marques: un américain qui n’est pas vraiment un colonel qui propose du poulet mauvais pour la santé et une grand-mère imaginaire pseudo sino-americo-beige-myope.

Plus j’y pense, moins j’en choisis un.

On ne s’attendait pas à ce que l’industrie de la banane nous propose un branding amusant et créatif. Malgré le fait que le consommateur ne fasse pas de discernement de marques dans l’allée des fruits et légumes, il est intéressant de constater que la marque Chiquita soit beaucoup plus distincte que la concurrence, simplement par son autocollant bleu promotionel, apposé à la main sur chaque banane depuis 1963.

La dernière campagne, signée DJ Neff explore à fond les possibilités de cet autocollant en insufflant une bonne dose d’humour et singularité. Une entrevue avec Neff est présentée en anglais sur desginrelated.
Appuyée par une campagne virale, des autocollants pour les skates et un site web, la campagne s’est méritée un prix FWA.

Personnages de la campagne, repris sur Facebook;

Déclinaison typographiques

Autocollant Skate

Le graffeur et artiste de l’autocollant BNE à provoqué plusieurs mots de tête aux forces policières et aux autorités publiques depuis une décade tout en attirants des admirateurs, notamment des consultants en identité de Madisson Avenue qui doivent, à la lumière de ce phénomène, rafraîchir leur notions de développement de marque (ou de destruction de marque); BNE n’a besoin que trois lettres imprimées en noir sur blanc sur une surface autocollante. En 2006, le maire de San-Francisco Gavin Newsom, exédé de voir proliférer BNE, à mis sa tête à prix. Les autocollants étaient partout. CNN et les autres chaînes d’informations on tenté de decrypter ces trois lettres énigmatiques, comme s’il fallait y voir un message prévoyant l’apocalyptique. L’auteur derrière ce placardage est un vandale, un phénomène et est maintenant en voie de devenir un artiste de galeries d’arts.

Il serait juste de déclarer que BNE à éxécuté une des plus remarquable campagne de communications guérilla jamais vue au monde. Il vient probablement du Japon ou de San-Francisco, mais il y a peu de ville et de destinations touristiques qui n’ont pas été réclamé par BNE. Tojours avec ce simple autocollant iconique et cette frustration: personne ne connait l’auteur, ou le type d’auteur. Cela pourrait être une armée, une fille ou n’importe quoi. Avant son expo à New-York en décembre dernier, BNE n’était qu’un message placardé sur les cabines téléphoniques, les boîtes à lettre, les portes de service, les dépôts de bus et les parcometre. Le maire Newsom l’a qualifié de «d’irritant malicieux répétitif». Ça sonne comme un compliment.

La rumeur s’est répandue vers la fin de 2009 qu’une agence de pub, Mother New-York, allait héberger une expo de BNE pour une durée d’une nuit, la première de l’artiste. Aucune salle n’avait été réservée et des informateurs prétendaients, entre autre, que l’artiste accorderait une heure d’interview aux média. En sachant que la police de New-York l’attendait au détour, BNE semble s’être présenté à travers un téléphone.

L’exposition n’a durée que quatre heures. Un événement bien éxécuté, une grande visibilité virale et une présence éphémere. Assez fidèle au contenu.

Traduit de l’article d’Evan Pricco de Juxtapoz

Les mauvaises pratiques du blog ne comprennent pas les mensonges ni les propos diffamatoires. Une mauvais usage du blog se résume à être en retard. Ce n’est pas tous les jours qu’une identitée soit débattue sur des sites à grand trafic comme le New York Times, Fast company ou le Huffington Post, entres autres. Mais rien n’est impossible pour le redesign du logo d’America Online par Wolff Olins. Nous avons donc opté pour une stratégie de vieille, tentant de récolter les propos les plus constructifs et édifiants autour de cette polémique. Notre tactique plutôt éditoriale que critique vous permettra, on l’espère, de distiller les meilleurs commentaires dans cette bolgosphère cacophonique.

Donc voici le topo
America Online, suite à sa nouvelle restructuration, présente sa nouvelle identitée. De «AOL» à «Aol.» avec un point à la fin pour marquer les différentes structures des services, comme Aol.Personals ou Aol.Annoncesclassées. C’est une signature en fonte Arial avec une paquet d’images / objets / tapons / ? / d’affaires qui servent de soutien derrière la signature.

Malheureusement, il est de bon ton de détester les nouveaux logos sur le web et AOL et Wolff Olins y ont goutés. La majorité des commentaires publiés étaient défavorable sinon méprisants sur le logo, malgré que la plupart ont salué le nouveau site web.

Brand new
«Le plus gros problème avec ce logo demeure qu’AOL s’est peinturé dans le coin de la moquerie visuelle. N’importe qui avec une machine qui contient de Arial sera plus que content de plagier un Aol. sur ce qu’ils veulent, et je pense qu’un média aussi sensible à ses auditeurs devrait être prudent quand aux munitions qu’il donne à ses détracteurs.

Tony Spaeth, Identity Works
Le problème à long terme sur cette identité est sa nomenclature: America, On line ? Ces six syllabes qui forcent l’abréviation ont un sens contre-productif – le web est joyeusement global, non? AOL aurait du faire face à ce problème fondamental, miné pas sa réputation déclinante, et changer de nom.

Au lieu de ça, nous avons une solution graphique qui cache les initiales, comme pour s’en excuser. C’est l’équivalent visuel de parler plus fort et plus vite si vous n’avez rien è dire.

Pour être franc, J’aime bien les identités dynamique. MTV, Burton et Nickelodeon nosu ont fait la démonstration que ça marche sur différent supports, Mais ce simple assemblage de lettre sera-t’il suffisant pour ancrer la marque? Pas vraiment. Il y a un trou dans la coque de ce navire.

Sommes-nous maintenant obligé d’écirire Aol, et non AOL? (Je refuse d’ajouter un point dans un texte). Et pour l’oral, est-ce «a-ahol» ou «a-holl»? La ponctuation dans le logo introduit de l’incertitude dans les noms d’applications, ce qui n’est pas un bon fondement pour bâtir un marque forte.

Jonah Disend NY Tmes
Je me débarraserai du nom et de décomposerai AOL. Les services connexes sont plus fortes que l’identité fédératrice. La dernière chose qu’on veut être sur le web est une marque nostalgique dans une catégorie de services qui à tout à voir avec l’avenir.

Corey
J’adore. C’est moderne, nouveau et frais. Je peux voir pourquoi l’ancienne génération n’aime pas ça. Mais qui se soucie des vieux puisqu’ils vont mourir dans les vingt prochaines années. Ils ne font que se plaindre.

D’autres commentaires s’ajouteront à cette liste au fur et à mesure de leur diffusion.

Et vous, qu’en pensez-vous?

La compagnie de la Baie d’Hudson à présenté jeudi dernier sa collection de vêtements destinés à l’équipe canadienne olympique en vue des jeux de Vancouver de 2010. Sitôt le dévoilement, le cirque politique s’est emparé de l’affaire en comparant un dessin d’un tee-shirt au logo du parti conservateur fédéral et en insinuant que les vêtements qui représenteront le canada seraient trop partisans.

Il est bien clair que ces deux logo se ressemblent, mais de là a dire qu’il a eu collusion, faut vraiment raisonner comme une guimauve. Dire que l’incident est «honteux» (dixit Charlie Angus du NPD) c’est ignorer que les ressemblances abondent dans l’univers des identités visuelles ou être tellement tendu politiquement qu’on est prêt à tout pour attaquer son adversaire.

La designer en chef Suzanne Timmins n’a pas caché son étonnement. «Je ne sais même pas de quoi à l’air le logo du parti conservateur a-t’elle répondue à la Presse, rejetant toute allégation d’ingérence politique dans le processus créatif. Celle qui a signé les vêtements toniques et métissés de l’équipe canadienne pour les jeux de Pékin à plutôt baissé le niveau d’audace pour cette mouture. Certains diront qu’ils sont sobres et traditionnel, d’autres diront rétro-vintage, résolument passéistes, classiques, ennuyants. Est-ce que ces deux logos se ressemblent parce qu’ils partagent les mêmes valeurs de communication?

MTV Networks International rafraichit et simplifie l’image de MTV USA. Une brief intéressant : confier la mission de créer plus d’image à 5 studios différents. Un travail vraiment suberbe qui nous éloigne enfin du logo animé. Un habillage unique qui s’approche de l’expression pure de Tronic (USA), Realise (UK), Maxim Zhestkov (Russia), Zeitguised (London), Universal Everything (UK) .

On salue l’audace du client et bien que malgré le fait qu’ils on choisit de s’entourer de prodiges internationaux et d’avoir un budget en conséquence, c’est un exemple de grande marque qui fait de la bonne communication. Est-ce qu’on pourrait, avec un peu moins de moyens et un peu plus de créativité, réussir à développer quelque chose d’aussi intéressant içi ?

Pizza Hut est maintenant «The Hut». Le rebranding à conservé le toit rouge, mais on dirait maintenant un chapeau… Assez carré et antipathique à mon goût. Pas sur du type non plus. ouais.

Qu’en pensez-vous ?

La Compagnie de la Baie d’Hudson à été fondée en 1670 par le roi Charles II, et compte aujourd’hui plus de 600 points de ventes au Canada. La compagnie détient 4 chaines, dont Zellers, La Bay et Home Outfitters.

En analysant la dernière identité graphique de la Cie, on pourrait facilement identifier les bandes de couleurs aux différentes chaînes de magasin. C’est à peu près tout ce qui résume le justificatif créatif. Selon Pablo Mozo, directeur créatif de l’agence Arcade Agency, l’ancien logo avait de violentes lacunes « le problème avec le vieux logo réside dans le fait que personne ne décode les lettres hbc; une station télé ? une banque ? Les nouveaux propriétaires de la cie, NRDC Equity Partners ont instigué un rebranding en utilisant le nom complet anglais «Husdon’s Bay Co.». Ce retour au nom original a inspiré l’utilisation du blason originel. Mozo ajoute « Le blason véhicule la tradition tout en étant moderne … c’est une image de notre héritage optimisée, sans qu’elle soit complètement réinventée.»

Ce logo est une nette amélioration qui ajoute des notions de contexte historique à l’ancien logo. Le traitement est somme toute assez sobre, et il fonctionne particulièrement bien en réduction, notamment lorsqu’il apparaît comme partenaire des prochains jeux olympiques de Vancouver. C’est assez astucieux d’utiliser une armoirie, plutôt inexistante dans l’industrie de vente au détail avec autant de signes qui pourrons être déclinés au besoin. Une réserve pour l’utilisation de l’anglais uniligue. L’histoire de cette compagnie, même si elle à été fondée à Londres est intimement liée à l’histoire du Canada et aux aventuriers francophones (Pierre-Esprit Radisson, Médard Chouart des Groseilliers, métis des prairies). La Cie à longtemps été au centre des rivalités franco-anglaises et l’utilisation de l’anglais me renvoie à l’époque ou les anglais monopolisaient le commerce, en imposant leur langue même au Québec. Se définir par une tradition modernisée aurait peut-être dû être traduite dans les deux langues. Une petite réserve sur les bandes de couleurs, une note un peu défraîchie des magasins à rayons des années quatre-vingt-dix, mais qui rappelle peut-être, qui sait, un détail de leur exceptionnellement longue histoire.