Venez entendre Omar Vulpinari, vice-président ICOGRADA, directeur de la création, FABRICA, le centre de recherche en communications du groupe Benetton en Italie.

Lundi 29 août 2011, 18h30

École de design UQAM,
Local DE-4580 4e étage

entrée gratuite
RSVP infodesign@sdgq.ca

En réponse au reportage du réseau TVA Nouvelles « 65 000 $, trop cher payé pour un logo? » diffusé le 22 avril dernier.

Récemment, le Biodôme, l’Insectarium, le Jardin botanique et le Planétarium de Montréal lançaient un appel d’offres de 900 000 $ pour un plan de marketing et commandite, trois campagnes publicitaires et un système d’identité visuelle pour l’ensemble de ces institutions. Dans un reportage à saveur sensationnaliste, le journaliste Yves Poirier questionne le prix payé pour le logo « et ses déclinaisons ». Comble de ridicule, il interroge des « experts en logo » anonymes au sujet du prix à payer pour un logo « ordinaire ».

Alors, quel serait le juste prix d’un logo? Celui que votre beau-frère menuisier a payé pour avoir son logo sur sa camionnette ? Un bon logo est l’aboutissement d’un exercice de synthèse et de création. Imaginez que vous êtes propriétaire d’une entreprise : essayez de la résumer en dix mots, puis en une image. Assurez-vous ensuite que cette image vous démarque des concurrents, qu’elle attire votre clientèle, qu’elle ait de l’impact en toutes situations et qu’elle garde sa pertinence pendant de nombreuses années. Ah oui, tâchez aussi de convaincre tous vos associés que c’est l’image qu’il vous faut.

Un bon logo n’est pas une image qu’on achète au rabais. Dans le cas du logo « Espaces pour la vie », il est facile de comprendre que les concepteurs ont dû réfléchir à la cohérence d’un système qui englobe quatre institutions sous un même chapeau à travers une foule d’applications qui vont des campagnes publicitaires aux communications institutionnelles. C’est un travail méticuleux et ardu qui justifie pleinement la somme demandée.

Quant à François Limoges, conseiller municipal de l’équipe Projet Montréal interviewé dans le reportage, au lieu de reprocher aux élus de gaspiller les fonds publics, il devrait les féliciter d’avoir engagé une firme de talent, capable de créer une identité visuelle de calibre international. En plus de susciter la fierté des citoyens et l’admiration des visiteurs étrangers, cette identité contribuera à rapprocher Montréal de son objectif de se hisser parmi les grandes villes de design.

Pour ce qui est de la suggestion de M. Limoges de faire appel aux étudiants en design dans le cadre d’un concours, celle-ci est tout bonnement méprisante pour la profession. Est-ce qu’on songerait à faire appel à des étudiants en génie civil pour concevoir le nouveau pont Champlain durant leur temps libre?

Il serait temps que les médias cessent d’exploiter des histoires d’honoraires de création de logo pour faire de l’information-spectacle. Et il serait temps surtout qu’on réalise l’apport du design comme levier économique et culturel dans notre société pour enfin reconnaître le travail des designers à sa juste valeur.

La Société des designers graphiques du Canada (GDC) accorde des bourses d’études importantes à l’échelle canadienne grâce au financement des meilleures sociétés canadiennes affiliées au design graphique. La GDC assure également la coordination de ces bourses d’études.

Bourses d’études édition 2011
Le programme national de bourses d’études de la GDC reçoit l’appui et le financement des meilleures sociétés liées à l’industrie du design graphique au Canada. Pour obtenir une liste des commanditaires, visitez le site www.gdc.net. Les entreprises suivantes se sont engagées à appuyer les bourses d’études de l’édition 2011 :
> Bourse Veer de 2 500 $
> Bourse Adobe de 2 000 $
> Bourse du magazine Applied Arts de 1 000 $

Exigences d’admissibilité en bref
Sont admissibles au programme national de bourses d’études de la GDC les designers graphiques en herbe venant de partout au Canada, qui sont inscrits en continu à temps complet dans un programme de design graphique de 2, 3 ou 4 ans, et qui sont membres étudiants en règle d’une association professionnelle canadienne en design graphique. Les bourses serviront à payer directement les frais de scolarité des gagnants. Les boursiers seront présentés sur le site Web de la
GDC, dans le bulletin d’information et dans les divers médias canadiens pertinents traitant de design graphique.

Le candidat doit être membre étudiant en règle de la GDC, RGDON ou de la SDGQ. Les informations sur les frais d’adhésion et les formulaires de demande sont disponibles sur le site www.gdc.net. Les étudiants ontariens et québécois peuvent adhérer à la SDGC à titre de membres associés.

Voir tous les autres exigences d’admissibilité et téléchargez le formulaire d’inscription (pdf).

Les demandes doivent être reçues d’ici le 25 avril 2011 :
Programme national de bourses d’études de la GDC
c/o Université Mount Royal
Département des études en communication a/s Ben Kunz
4825, Mount Royal Gate S.O.
Calgary, AB, Canada T3E 6K6
Veuillez utiliser le numéro 403-440-7091 pour le bordereau
d’expédition seulement. Pour toute question, veuillez communiquer
avec le Directrice Exécutive au 613-567-5400 ou sans frais au
1-877-496-4453. Vous pouvez également communiquer avec nous
par courriel au : info@gdc.net.
> Les demandes seront étudiées par un jury de membres
professionnels de la GDC (CGD), comprenant des designers
graphiques professionnels et des enseignants en design
graphique.
> Les critères d’évaluation comprennent: stratégie; typographie;
utilisation innovante de l’imagerie (ou approche typographique
créative); mise en oeuvre; et présentation. Ces catégories incluront
également le but et la pertinence, les aptitudes et la minutie.
> Les résultats seront annoncés en mai 2011.

Vous venez de présenter à votre client le logo le plus génial de votre carrière. Vous vous imaginez déjà récolter le grand prix Grafika. Vous croyez vraiment votre création unique? Vous pourriez être surpris. En effet, peu importe le degré de créativité dont vous faites preuve, le résultat peut toujours prêter à confusion avec une marque existante. La seule façon d’éviter ce risque, c’est d’effectuer une recherche de disponibilité. Une démarche qui pourrait vous éviter bien des ennuis, à vous et à vos clients.

Pour en savoir plus sur le sujet, inscrivez-vous à sdgq.ca

Les enjeux juridiques entourant la création des marques de commerce
Une formation SDGQ

Nous croyons que le rôle que joue un client dans le succès d’un projet est crucial et que ceux qui ont démontré une capacité à développer des relations durables et fructueuses avec des designers graphiques se doivent d’être célèbrés.

À ce titre, voici une conférence qu’a donné Michael Bierut, associé chez Pentagram, lors d’un CreativeMornings, un rassemblement mensuel tenu à New York. Avec sa verve habituelle, Bierut nous décrit ce qui constitue, à ses yeux, le client idéal.

Et vous, avez-vous un client idéal? Si oui, qui est-il et pourquoi est-il extraordinaire (et si possible, donnez-moi son numéro de téléphone). Si vous le cherchez, à quoi devrait-il ressembler?

2010/01 Michael Bierut from CreativeMornings on Vimeo.

Vous connaissez sûrement la position de la SDGQ au sujet du travail spéculatif. Nous avons officiellement pris position contre le travail spéculatif non rémunéré en établissant un code de déontologie. Plusieurs autres associations ( GDC, RGD et AIGA) se sont aussi prononcées sur les pratiques de déontologie sur ce sujet, dont le percutant no!spec. Nous avons déjà eu plusieurs montées de lait au sujet d’organisateurs de concours peu scrupuleux et nous ne cessons de réclamer des pratiques respectueuses de notre statut professionnel. Malheureusement, des services de design en ligne comme, 99designs ou Crowdspring nous forcent à constater que ces mauvaises pratiques sont tenaces, à en lire l’article de Mélanie Rudel-Tessier sur le newsletter de Grafika à propos du logo de SouthShore.

Voici en deux mots l’argumentaire de vente de 99designs :

«Nous sommes l’interface d’un réseau de petites et moyennes entreprises qui ont des besoins en design graphique et un réseau international de 158 139 designers passionnés. Nous traitons les demandes en peu de temps sans le risque ou les coûts associés au design professionnel.»

Ces chiffres représentent-ils vraiment la réalité? Y-a-t’il vraiment une base de plus de 50 000 designers sur ces sites? Pas si sûr, comme le démontre Steve Douglas. Ces affirmations semblent plutôt verser dans la fausse représentation. Et ce n’est pas tout.

Ces sites de design par «crowdsourcing» sous-entendent que leur politique de prix homéopatique rend enfin la facture «décente» ett que les services d’un designer professionnel sont souvent trop chers. Mais quelle est cette politique de misère? Qui peut survivre avec une promesse de rémunération potentielle de 300$ ou 400$ par semaine? Comment acheter un Mac ou des logiciels et des fontes sur ce genre de «salaire»? Qui est capable, semaine après semaine, de pondre des centaines de logos? Quelle est la qualité de ces créations? Quelle est la formation et l’expérience des designers de ces sites?

En examinant le profil de certains soit-disant designers, on retrouve plusieurs membres de 15, 12, voire 11 ans. Une blague? Pas vraiment drôle. Selon le blogue LogoDesignLove, voilà comment ce service peut offrir du design graphique à rabais. En faisant travailler des enfants.

Le service s’affiche comme «The leading marketplace for Logo design» c’est à dire «la principale plateforme de commerce de design de logo». Nous trouvons déplorable qu’une entreprise qui se définit comme professionnelle exige d’être payée sur signature de contrat et fasse travailler des enfants pour produire les livrables. Ces mêmes enfants qui espéreront éventuellement être remunérés pour le travail effectué.

La SDGQ déplore cette pratique et ne reconnaîtra jamais le statut de designer à ces gens.

Quelques profils de designers sur 99designs

Appel de mise en candidature:
Client de l’année en design graphique au Québec.
Les concours de design mettent en lumière les créateurs, mais on oublie trop souvent que derrière tous ces beaux projets, il n’y a pas seulement des designers, il y a aussi des clients qui respectent notre travail et qui nous permettent de donner le meilleur de nous même. Ce prix, créé par la SDGQ, sert à souligner

la contribution remarquable et soutenue d’une entreprise, d’une société ou d’un individu à l’égard du design graphique, ainsi que son engagement envers les bonnes pratiques reconnues par notre organisation. Vous avez jusqu’au 30 novembre pour soumettre la candidature de vos meilleurs clients afin de souligner leur contribution à l’excellence du design graphique. Le prix sera remis à l’occasion du gala des prix Grafika en février 2010. L’inscription au concours est ouverte exclusivement aux membres de la Société des designers graphiques du Québec et ne comporte aucuns frais d’inscription.

Pour en savoir plus, www.sdgq.ca