Milton Glaser : To Inform And Delight est le fruit de quatre années de travail de la cinéaste Wendy Keys. Le document jette un regard sur le quotidien de Glaser, son imagination foisonnante, son influence rayonnante et son approche audacieuse.

Originaire de Montréal, où elle a étudié à l’Université McGill, Wendy Keys est programmatrice et conservatrice à la Film Society du Lincoln Center à New York. Milton Glaser : To Inform And Delight est son premier film.

Imaginez un Salon gastronomique qui proposerait à Maille de créer plusieurs recettes créatives de moutardes, toutes originales et libres de droits. Imaginez ensuite que ces produits deviennent ensuite la propriété du Salon, qui légalement aurait les droits de les produire et de les diffuser. En retour Maille ne recevrait aucune rémunération, n’aurait aucune garantie de voir ses crédits affichés et renoncerait à ses propriétés intellectuelles et ses droits d’auteurs. Pour remercier Maille, le Salon la récompenserait en lui offrant la possibilité d’un campagne d’affichage sauvage régie par des conditions décrites dans un volumineux règlement.

Procédures discutables ? Cette description est pourtant une fiction inspirée d’une pratique que Maille utilise actuellement au dépend des designers graphiques.

Avec son concours « Inspiration Maille», le producteur de moutarde invite les créatifs à réaliser une affiche célébrant son petit pot de condiment. Le matériel doit répondre à un cahier de charge précis. Les participants seront jugés par les représentants de Maille Canada selon des critères établis. Le gagnant ne sera déclaré gagnant que lorsqu’il aura signé et retourné le formulaire de renonciation de ses droits et qu’il cède toute propriété intellectuelle relative à ses créations. Ces pratiques ressemblent à celle d’un appel d’offre non rémunéré assorti d’une petite diffusion web corporative. La célèbre moutarde a malheureusement été mal inspirée en proposant cette campagne promotionnelle où les designers sont invités à travailler pour la seule gloire de l’annonceur.

Qu’en pensez-vous?

Concept contre graphisme : dans l’entrevue qu’il a accordée au nouveau magazine IP, voilà comment Sylvain Allard, qui a présidé le concours Grafika 2010, résume le débat qui a animé les échanges au sein du jury. Il donne en exemple le Grand prix Papeterie, où le jury hésitait entre une « idée géniale » et un « graphisme impeccable ». Comme la papeterie avec l’« idée géniale » qui a remporté cette récompense est la mienne, je me permets d’ajouter mon grain de sel.

Avant d’être C_ _ _ _ _ _R conceptrice-rédactrice, j’étais designer graphique. Ça ne s’oublie pas. J’ai appris qu’un « bon flash », pour parler humblement, est souvent mieux servi par un graphisme simple. L’idée qu’a eue Paprika pour ma papeterie n’aurait pas pu être exécutée autrement qu’en Helvetica noir sur fond blanc. La forme en parfaite harmonie avec le concept, lui-même en parfaite adéquation avec le produit. Et je crois fortement que lorsqu’une idée comme celle-là se présente, il faut la retenir, qu’on soit designer, client ou… jury. C’est comme un cadeau. On peut être séduit à tout moment par un graphisme impeccable, mais le petit kick que procure une idée géniale n’a pas son égal.

Dans mon ancienne vie, j’ai connu des designers plutôt conceptuels, d’autres qui avaient le don de créer des images magnifiques, des experts en typo ou en logos, des wiz du web et des spécialistes en rapports annuels… L’idéal serait de posséder tous ces talents, ce qui se produit très rarement. Mais comme il existe toutes sortes de projets qui commandent des approches différentes, tout le monde qui a du talent devrait avoir la chance de briller dans ce beau métier.

Le débat sur le fond ou la forme, le style ou la substance, le concept ou le rendu, nommez-le comme vous voulez, ne date pas d’hier. Les designers graphiques ne l’ont pas inventé et ne vont pas le résoudre non plus. L’enrichir, peut-être?

Sylvie Cloutier

Poster4Tomorrow et Reporters Sans Frontières ont organisé une série d’événements dans le monde pour célébrer le 61e anniversaire de la Déclaration universelle des droits de l’Homme, le 10 décembre 2009. Suite à un concours international, des expositions d’affiches simultanées se tiendront à Paris, Milan, La Paz, Séville, Vienne, Amsterdam, Ankara, Beyrouth, Belgrade, Bruxelles, Buenos Aires, Chungnam, Derry, Lima, Los Angeles, Marrakech, Montréal, Quito, Stockholm.

Un jury de renom a effectué la sélection : Reza Abedini, Pierre Bernard, Alain Le Quernec, Malte Martin, Saed Meshki. Tommaso Minnetti, Woody Pirtle, Marjane Satrapi et Pasquale Volpe.

L’ÉCOLE DE DESIGN DE L’UQAM accueillera l’exposition dans son établissement, à Montréal. Le vernissage aura lieu le 10 décembre 2009 à 17h30 et l’exposition se poursuivra jusqu’au 18 décembre.

Le volet montréalais de cette exposition a été confié à Lyne Lefebvre, professeure à l’École de design de l’UQAM, entourée de ses étudiant(e)s. En parallèle des cent affiches sélectionnées, le public pourra ainsi voir une soixantaine d’affiches proposées par les étudiants de l’UQAM, réalisées dans le cadre du cours Problématique du design. Dix des affiches de ces étudiants font partie de la sélection internationale.

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