Nous avons rejoint André, chez lui, à Rouyn-Noranda, et nous lui avons demandé de nous identifier quelques une de ses fontes préférées.

Belle histoire que celle de la fonte Cartier, un des premiers caractères canadien. Amorcée par Carl Dail en 1958, elle fut officiellement diffusée en janvier 1967 lors de la commémoration la Confédération canadienne. Le dessin de ses caractères fut corrigé et complété par Rod McDonald qui put en tirer un dessin à la fois élégant et séduisant. Son italique est superbe.

L’Agenda, une linéale humaniste tout en rondeur, possède de belles caractéristiques, comme la finale courbée du « l » qu’on voit également sur le « a » et le biseau sur le « e » L’étendue de cette famille en fait un caractère complet, agréable et efficace. Dessinée par Greg Thompson, cette police est inspirée de la fonte du London Underground (Edward Johnston) devenu plus tard le Johnston.

J’avais oublié le côté provocant de Base, une linéale avec empattements, dessinée par Zuzana Licko d’Emigre. Cette fonte possède une personnalité ambivalente, ses empattements anguleux et ses cassures s’opposant fortement à celles de ses courbes parfaites. À redécouvrir.

Milton Glaser : To Inform And Delight est le fruit de quatre années de travail de la cinéaste Wendy Keys. Le document jette un regard sur le quotidien de Glaser, son imagination foisonnante, son influence rayonnante et son approche audacieuse.

Originaire de Montréal, où elle a étudié à l’Université McGill, Wendy Keys est programmatrice et conservatrice à la Film Society du Lincoln Center à New York. Milton Glaser : To Inform And Delight est son premier film.

La coupe du monde est l’occasion de voir quelques typographies exclusives sur les maillots des équipes nationales. On peut notamment voir le travail de Yomar Augusto, designer de Rotterdam d’origine brésilienne qui a conçu la fonte Unity Adidas World Cup. Yomar fait partie d’une nouvelle vague de créateurs brésilliens. Designer graphique né à Brasília, élevé à Rio de Janeiro, il a poursuivit sa formation à New-York en photographie au School of Visual Arts avant d’ouvrir son propre studio à Rio. Par la suite, il a décidé de continuer ses études au Royal Academy of Arts à La Haye au Pays-Bas où il a complété une maîtrise en design de typographie.

Yomar à présenté plusieurs projets commerciaux et conceptuel lors d’expositions solo au Japon, en Europe et au Brésil et a collaboré avec plusieurs grande marques. Depuis 2002, il dirige des ateliers de calligraphie expérimentale au Brésil, en Russie, au Portugal et aux Pays-Bas. Voici une traduction libre d’extraits d’une interview de Yomar Augusto par Fontfeed:

Comment en êtes-vous arrivé à ce job?

Yomar Augusto « J’ai conçu et produit cette fonte (Unity) lors d’un mandat pour 180 Amsterdam. Adidas était alors leur client principal client, pour lequel nous devions travailler sur des projets globaux. À ce moment, l’équipe de design en était à développer un langage visuel adapté pour Adidas Football tout spécialement pour la coupe de monde FIFA 2010. Cette fonte exclusive était une partie intégrale du projet. Unity à finalement été utilisée sur toutes les plate-formes de la marque, du packaging, de la vente au détail, de la pub, films et des communications digitales – en fait sur tous les projets d’Adidas concernant la coupe du monde en Afrique du Sud. »

Quel à été votre inspiration pour la fonte?

Yomar Augusto «Adidas voulait une forme fondamentale pour unifier toute leur communications pour la coupe du monde. Cette forme, c’est l’élément graphique que l’on voit sur le ballon officiel de la coupe du monde. C’est donc à partir des croquis des designers d’Adidas que nous avons commencer à concevoir la fonte, avec comme tâche de s’en inspirer pour tout l’alphabet.

L’idée principale de la fonte est d’utiliser la forme de ce triangle arrondi comme d’une partie essentiel du dessin du caractère. On peut la voir distinctement sur les poinçons des lettres 6,8 et 9. C’était, en somme, essentiellement le brief du mandat: conserver l’énergie de cette forme et construire à partir de celle-ci un système typographique inspiré directement du ballon Jabulani.»

Comment se sont passé les étapes de travail de la fonte?
Y-at’il eu plusieurs révisions?

Yomar Augusto «Il y a eu beaucoup de raffinements et d’ajustements, mais les premiers croquis d’Adidas se sont révélés efficaces. Le mandat original ciblait seulement les maillots. C’est seulement plus tard qu’il fut décidé d’implanter la fonte sur toutes les communications. Cette décision impliquait la création de plusieurs graisses, d’une version de caractères bas de casse et plusieurs autres glyphes. Ce projet à pris une telle expansion que cette collection de caractère est finalement devenue une véritable fonte.»

Vous devez être fier de voir votre travail diffusé à la télévision, vu par des milliers d’auditeurs?

Yomar Augusto «C’est assez difficile de décrire la joie de voir la fonte imprimée sur des maillots de grands joueurs d’équipes nationales, sur le ballon sur lequel ils jouent. C’est une énorme satisfaction puisque j’ai plutôt l’habitude de voir mes fontes uniquement sur des prospectus ou des affiches. Maintenant, une de mes fontes est vue par plusieurs milliers d’auditeurs partout sur la planète. En fait c’est si grisant que je peut mourir heureux maintenant!»

Suite à la catastrophe écologique dans le golfe du Mexique, Greenpeace à lancé un concours de destruction de l’image de BP. Déjà plus de 300 entrées ont été téléchargées sur un groupe Flickr. Cette action de salissage est accompagnée d’une campagne d’inscription. Plus d’images dans la suite


Bien que plusieurs réalisations soient intéressantes, l’idée même de cette campagne me met mal à l’aise. Le problème au coeur de cette catastrophe est la demande croissante de pétrole. C’est cette demande qui exige des forages à des profondeurs au-delà des technologies existantes de sécurité. Est-ce que les conséquences de marée noire va, ultimement, modifier nos comportement ? Est-ce que la démonisation du logo de BP va modifier notre demande en pétrole? Tant que ça ne nous touche pas personellement, j’en doute.

Il faudrait qu’on appose des logos de marée noire sur les objets environnants qui sont issus du pétrole: le plastique de nos clavier, les polymères de nos téléphone, etc. On verrait peut-être notre dépendance de plus près.

La campagne «Behind the logo» de Greenpeace est ouverte à tous et est active jusqu’au 28 juin 2010
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fast company

Imaginez un Salon gastronomique qui proposerait à Maille de créer plusieurs recettes créatives de moutardes, toutes originales et libres de droits. Imaginez ensuite que ces produits deviennent ensuite la propriété du Salon, qui légalement aurait les droits de les produire et de les diffuser. En retour Maille ne recevrait aucune rémunération, n’aurait aucune garantie de voir ses crédits affichés et renoncerait à ses propriétés intellectuelles et ses droits d’auteurs. Pour remercier Maille, le Salon la récompenserait en lui offrant la possibilité d’un campagne d’affichage sauvage régie par des conditions décrites dans un volumineux règlement.

Procédures discutables ? Cette description est pourtant une fiction inspirée d’une pratique que Maille utilise actuellement au dépend des designers graphiques.

Avec son concours « Inspiration Maille», le producteur de moutarde invite les créatifs à réaliser une affiche célébrant son petit pot de condiment. Le matériel doit répondre à un cahier de charge précis. Les participants seront jugés par les représentants de Maille Canada selon des critères établis. Le gagnant ne sera déclaré gagnant que lorsqu’il aura signé et retourné le formulaire de renonciation de ses droits et qu’il cède toute propriété intellectuelle relative à ses créations. Ces pratiques ressemblent à celle d’un appel d’offre non rémunéré assorti d’une petite diffusion web corporative. La célèbre moutarde a malheureusement été mal inspirée en proposant cette campagne promotionnelle où les designers sont invités à travailler pour la seule gloire de l’annonceur.

Qu’en pensez-vous?