Maille mal inspirée

Imaginez un Salon gastronomique qui proposerait à Maille de créer plusieurs recettes créatives de moutardes, toutes originales et libres de droits. Imaginez ensuite que ces produits deviennent ensuite la propriété du Salon, qui légalement aurait les droits de les produire et de les diffuser. En retour Maille ne recevrait aucune rémunération, n’aurait aucune garantie de voir ses crédits affichés et renoncerait à ses propriétés intellectuelles et ses droits d’auteurs. Pour remercier Maille, le Salon la récompenserait en lui offrant la possibilité d’un campagne d’affichage sauvage régie par des conditions décrites dans un volumineux règlement.

Procédures discutables ? Cette description est pourtant une fiction inspirée d’une pratique que Maille utilise actuellement au dépend des designers graphiques.

Avec son concours « Inspiration Maille», le producteur de moutarde invite les créatifs à réaliser une affiche célébrant son petit pot de condiment. Le matériel doit répondre à un cahier de charge précis. Les participants seront jugés par les représentants de Maille Canada selon des critères établis. Le gagnant ne sera déclaré gagnant que lorsqu’il aura signé et retourné le formulaire de renonciation de ses droits et qu’il cède toute propriété intellectuelle relative à ses créations. Ces pratiques ressemblent à celle d’un appel d’offre non rémunéré assorti d’une petite diffusion web corporative. La célèbre moutarde a malheureusement été mal inspirée en proposant cette campagne promotionnelle où les designers sont invités à travailler pour la seule gloire de l’annonceur.

Qu’en pensez-vous?


8 commentaires sur «Maille mal inspirée»

  1. 1 Éric

    Franchement mal inspirée. C’est une honte !

  2. 2 Mat

    Un cas de moutarde qui monte au nez!!

    (Quoi? Fallait bien que quelqu’un le dise!)

  3. 3 Bobby Jutras

    « La création gratuite, ça vaut pas d’la Maille! » (marde)

    Voici ce qu’une belle grosse ligne de typo dorée affirmait de tout son 120 pts, couronnant de manière arrogante le produit. Moi et mon collègue avons soumis cette maquette à Maille la semaine passée. Étrangement, elle ne fut jamais publiée sur leur site, inspirationmaille.ca…étrange non?

  4. 4 Carl Webber

    Très bonne idée ce concours. Vous êtes plates, obtus et coinçés.

  5. 5 André Lavergne

    Je ne crois pas que ce soit l’endroit pour balancer des jugements en direction des gens, Carl.

    S’il y avait un modérateur ici, il/elle te suggererait peut-être de t’en tenir à ton opinion, et de laisser les autres avoir la leur.

  6. 6 Dominic

    Encore pire, ils sollicitent les créatifs sur leur lieu de travail.

    J’ai bien envie de leur envoyer une facture pour le temps que les créatifs de l’agence ont passé à ouvrir leur envoi.

    Si les annonceurs se mettent à faire travailler tout le monde gratuitement…

    La suite: hé les planneurs média, faites-nous un plan gratuit et vous courrez la chance de voir votre plan se matérialiser sans être rémunérés pour votre travail.

  7. 7 Nicolas

    Ce n’est certainement pas Maille qu’il faut blâmer… mais bien l’agence de communication montréalaise qui a organisé le concours…

    suffisait simplement d’au moins honnorer le vainqueur d’un prix… ou limiter le concours aux étudiant.. grave erreur de jugement de l’agence ça c’est sûr.. les bonnes intentions étaient là.. mais oups.. un scandale sur les bras.. dommage…

  8. 8 Noémi Houde

    Sans avoir pris connaissance de ce billet, j’ai moi-même fais un article sur le sujet sur mon blogue. J’adore l’idée du concours mais j’avoue que l’agence a probablement fait une énorme erreur avec le concept!
    Avec tout le matériel fourni : même un brief, on se rend vite compte que Maille adoptait une approche plus professionnelle qu’amicale avec ce concours! Surtout que selon les règlements, Maille peut prendre possession des idées sans problème…
    Mais bon le concours s’en tire bien. Les idées qui en ressortent sont délectables ;)

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